Stadion

Profisport: Die 6 Trends im Sportmarketing für 2022

Die 6 Trends im Sportmarketing für 2022

Ihre Einnahmen ausbauen, ein neues Publikum anziehen, neue Produkte für ihre Partner und Sponsoren schaffen. Sportvereine, -ligen und -verbände sind seit zwei Jahren mit einer Pandemie konfrontiert, die ihre Aufgaben komplexer macht und die Veränderungen in ihren Aktivitäten beschleunigt.

Wenn Sie im Sportbereich tätig sind, finden Sie hier die sechs großen Trends, die 2022 in Frankreich und weltweit prägen werden.

Ein immer flexibleres und exklusiveres Angebot an Eintrittskarten

Die Zeiten, in denen Sportvereine ihre Eintrittskarten am Spieltag an den Stadionkassen verkauften, sind lange vorbei. Die Digitalisierung des Kartenvorverkaufs ist weitgehend eingeleitet, sogar in Märkten, die bis dahin eher zurückhaltend sind. Mit dieser Digitalisierung ändert sich auch die Art und Weise, wie Tickets verkauft werden: neue Werbemittel, ausgefeiltere Verkaufskalender, agilere Preisentwicklungen etc.

Aber auch das Angebot entwickelt sich weiter. Das Stade Français hat ein Angebot "Jean Bouin 360" gemacht das erlaubt, in vier Spielen vier verschiedene Stimmungen innerhalb des Stadions zu erleben. Immer mehrStadien und Arenen bieten gerade an oder werden exklusive Bereiche anbieten, mit denen sie die Durchschnittstickets erhöhen, ein neues Publikum anziehen und ihre Produktpalette ergänzen können.

Größere Rücksichtnahme auf die Interessengruppen

Entweder im Sponsoring (F1 oder Fußball), in der Organisation von Veranstaltungen oder in der Schaffung von neuen Wettbewerben,fordern immer mehr die Stakeholder von Sportorganisationen, dass ihre Erwartungen besser berücksichtigt werden.

Sie möchten auch, dass die soziale und ökologische Verantwortung, die in allen Reden präsent ist, effektiv durgeführt wird, auch wennes darum geht, neue Einnahmen zu generieren oder die Erwartungen ihrer Spieler oder Trainer zu erfüllen.

Ein immer virtuellerer Sport

Das erste Lockdown im Jahr 2020 ließ die Sportpraktiken zu Hause explodieren. Peloton, Zwift und andere sind in diesem Augenblick aufgetaucht und haben diese neuen Praktiken und Trends, die bis heute bestehen, am besten begriffen.

Die Profisportorganisationen mussten ebenfalls auf ein Modell "ohne Spiele" umstellen, das sie zu ihrem traditionellen Modell hinzufügen müssen, um ein breiteres, weiter entferntes Publikum zu erreichen. Dies ist möglich dank der Präsenz auf demMetavers oder der Nutzung vonneuen Verbreitungskanälen.

Doch die Entfernung verhindert nicht die Loyalität.

Ein immer professionellerer Frauensport

Die Entwicklung des Frauensports wird durch den Übergang von der Subventionierung (durch einen Männerverein, durch Körperschaften) zu einer "realen" Wirtschaft erfolgen. DiePerformances der englischen Fußballmeisterschaft sind in dieser Hinsicht besonders bemerkenswert.

Auch hier, werden neue Modelle getestet und bewertet, um eine Verbesserung der Arbeitsbedingungen und der Bezahlung von Sportlerinnen zu ermöglichen.

Ein Sport, der immer blockchainisierterer wird

Blockchain ist ein Wort, das den Profisport im Jahr 2021 buchstäblich überrollt hat. Das Aufkommen von Sorare und Socios haben die Möglichkeiten dieses neuen Tools demokratisiert. Der Transfer von Lionel Messi, bei dem ein Teil der Vergütung in Fan-Token erfolgen wird, oder die Kapitalbeschaffung von Sorare waren Höhepunkte der Sportnachrichten in diesem Jahr.

Die Blockchain dürfte sich im Sport weiterhin einen Platz erobern, mit konkreteren Anwendungen bei der Finanzierung von Infrastrukturen, dem Ticketing, der Unterstützung von Athleten.

Ein Sport, der immer mehr von Daten getragen wird

Die Aufmerksamkeit der Fans ist immer fragmentierter. Für jeden von ihnen wird das Erlebnis einzigartig sein. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, müssen Vereine, Ligen, Verbände und Veranstaltungsorganisatoren die richtigen Tools einsetzen, um ihre Fans kennenzulernen und ihnen das Erlebnis, nach dem sie suchen, zu bieten.

Diese Datenerlaubt auch, effektivere und ROI-stärkere Sponsoringinstrumente anzubieten, indem sie Fans und ihre Zwillingsprofile erreichen, die den Zielgruppen Ihrer Partner entsprechen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die Entwicklung im Sportmarketing in den letzten zwei Jahren beschleunigt hat und die Fachleute dazu auffordert, offen zu bleiben und zu wissen, wie sie Trends vor den Anderen sehen und ergreifen können.

Alexis Riotteau

Möchten Sie eine Daten- & CRM-Diagnose Ihrer Organisation durchführen? Profitieren Sie von 30 Minuten kostenloser Beratung, indem Sie Ihre Nische reservieren.

Teilen Sie diesen Artikel mit Ihren Freunden!

Auf Facebook teilen

/

Auf Twitter teilen

/

Aktie auf linkedin

Lesen Sie mehr in unserem Daten- und Unterhaltungsblog:

Profisport: Wie kann man bis 2022 seine B2B-Einnahmen steigern?

Wie kann man seine B2B-Umsätze im Jahr 2022 steigern? Akquisition, Kundenbindung, Upsell. Das ist der tugendhafte Geschäftszyklus, der den Unternehmen, die wir in unser Geschäftsnetzwerk ziehen, vorgeschlagen wird, wobei der gemeinsame Nenner die Zufriedenheit ist. Die Organisationen beginnen, diese Funktionsweise zu übernehmen, indem sie

Wie halten Sie die Verbindung zu Ihren Fans während der Eindämmung aufrecht?

BEGRÜNDUNG IHRER GEMEINSCHAFT WÄHREND DER BEGRÜNDUNG Vor einigen Tagen kündigte die Regierung neue restriktive Maßnahmen an und stürzte damit unser tägliches Leben in eine Aufarbeitung, die notwendig geworden ist, um dem Vormarsch des Covids entgegenzuwirken. Das Jahr 2020 wird die Sportorganisationen definitiv dazu gezwungen haben

/

Schlagwörter:
,
Keine Kommentare

Einen Kommentar schreiben