Digitaltechnik für die darstellenden Künste | Digitaler Zoom - Podcast #6

Digitaltechnik für die darstellenden Künste | Digitaler Zoom - Podcast #6

podcast Zoom Digital - avignon Rechteck

Für diese Episode wechseln wir in die Welt des Theaters: Im Sommer 2019 wird Zoom Digital das Festival von Avignon besuchen, um über die darstellenden Künste und ihr Publikum zu diskutieren.

Clémence Mayolle von Pack und Kévin Vitoz von Arenametrix sprechen über digitale Technologie im Dienste der Kultur!

Sie können sich den Podcast dieser Diskussion über Spotify, Deezer, Apple und Google Podcast anhören, der unten zusammengefasst ist.

00'40 - Präsentation von Clémence Mayolle, Mitbegründerin von Pack, einer innovativen Beratungsfirma für digitale Strategien. « Aus Leidenschaft arbeiten wir im Kultursektor. » Sowie Kévin Vitoz, Gründer von Arenametrix - einer Plattform für die Nutzung von Daten für Strukturen der darstellenden Künste: "Unser Ziel: Theatern, Museen & Festivals die Nutzung von Publikumsdaten zu erleichtern. »

kevin clemence-konferenz

01'30 - Kévin Vitoz : Wir sind gekommen, um eine sehr einfache und sehr effektive Lösung auf den Markt zu bringen, die sich für viele Strukturen der darstellenden Künste aller Größen bewährt hat. Mit der Sorge um Leichtigkeit, denn wir wissen, dass die Einsatzteams klein und überfordert sind. Wir kommen, um alle Barrieren zu überwinden, damit Marketing und Kommunikation für die Akteure der darstellenden Künste zu einer leichten Aufgabe werden. Marketing bedeutet, dank der digitalen Technologie eine Beziehung zur Öffentlichkeit herzustellen. Inhalt ist entscheidend! Wir sind weit entfernt von den kommerziellen und geschäftlichen Visionen des Marketings.

02'40 - Clémence Mayolle: Wir müssen Marketingstrategien definieren, die der Kultur dienen, indem wir sie um ein künstlerisches Projekt heiraten lassen, das wir nicht beherrschen. Das erfordert große Flexibilität und ein gewisses Maß an Erfahrung!

05'40 - KV: Wir verkaufen Emotionen! Wir dürfen das, was getan wird, nicht in großem Maßstab reproduzieren. Beim Marketing geht es nicht um Überdosierung oder Eindringen: Es geht um die genaue Dosierung eines bearbeiteten Inhalts, um die Schaffung eines Austauschs, einer echten Beziehung zur Öffentlichkeit. Wir können das Beispiel von Disney nehmen, dem es gelingt, alle Generationen um ein Gefühl herum zusammenzubringen.

08'30 - CM : Wir haben eine lange Arbeit an der Targeting-Strategie geleistet, die jede Ausstellung begleitet: Wer sind meine potenziellen Zuschauer? Auf der Grundlage dieser Studie werden wir einen Werkzeugkasten, einschließlich Arenametrix, ausgraben, um das richtige Publikum über den richtigen Kanal zu erreichen.

11'50 - KV: Ziel dieses Ansatzes ist es, dass wir in der Lage sind, verschiedene Szenarien für die Besetzung einer Show zu planen - und genau wissen, wie wir entsprechend den Ereignissen zu reagieren haben.

12'40 - CM: Es braucht Zeit, um zu lernen und zu initialisieren, aber es stellt einen konsequenten Effizienzgewinn für die folgenden Saisons dar.

13'50 - KV: Zeitersparnis auch bei der Handhabung der Tools: Dank innovativer Tools können Sie auf Excel-Listen und zeitraubende Manipulationen verzichten.

15'50 - CM: Es ist wichtig, den "Lebenszyklus" des Zuschauers zu respektieren: Erwerb, Loyalität oder Bindung.

20'30 - CM & KV : Schwerpunkt auf Datenerhebung. Problem der Ticket-Wiederverkäufer (Fnac, billetreduc...), die die Daten aufbewahren. Die Erhöhung des Anteils der Direktverkäufe ist der Schlüssel für mittelgroße Theater: sie ermöglicht eine langfristige Bindung.

25'40 - CM : Fokus auf Pixel, Werkzeuge, die es ermöglichen, Besucher ohne ihre E-Mail-Adresse erneut anzusprechen. Wir können den "Marketingdruck" so handhaben, dass er nicht erdrückend wirkt.

36'50 - Ein neues Publikum gewinnen: Typologie nach Alterskategorien. Aufbau von Publikumsloyalität durch Targeting; was ist mit den verschiedenen öffentlichen Tarifen?

27'40 - KV : Vergleich Broschüren / Marketingaktionen, Diversifizierung der Kommunikationsaktionen mit Rückverfolgbarkeit.

Oder abonnieren Sie Ihre Lieblings-App unter der unten angegebenen Adresse

Möchten Sie eine Daten- & CRM-Diagnose Ihrer Organisation durchführen? Profitieren Sie von 30 Minuten kostenloser Beratung, indem Sie Ihre Nische reservieren.

Teilen Sie diesen Artikel mit Ihren Freunden!

Auf Facebook teilen
Aktie auf linkedin
Auf Twitter teilen

Finden Sie alle unsere Nummern:

Lesen Sie mehr in unserem Daten- und Unterhaltungsblog:

Richard Rodgers Theater

Hamilton, das Musical aller Rekorde

Am 3. Juli startete die Streaming-Plattform Disney + das Hamilton-Programm für alle Abonnenten. Zum ersten Mal überhaupt hat der Unterhaltungssender eine Live-Show (ein Broadway-Musical) in sein Angebot integriert. Hat das Musical, das auf dem Leben eines der Gründerväter der Vereinigten Staaten von Amerika basiert, ein solches Kunststück geschafft, nachdem es in fünf Jahren fast eine Milliarde Dollar an Ticketverkäufen generiert hat? Indem sie auf ziemlich spektakuläre Weise die Kreation einer Show im Zeitalter der Zeit und eine innovative, stark von Storytelling und Inklusion geprägte Marketingstrategie miteinander verbindet.

Schlagwörter:
6 Anmerkungen

Einen Kommentar schreiben