Festivals Newsjacking

Festivals: Newsjacking, Ihr neues Lieblingskommunikationsmittel.

Der NEWSJACKING, Ihr neues Kommunikationswerkzeug

Jeden Tag werden in den Medien neue Nachrichten veröffentlicht. Jede dieser Nachrichten ist eine Chance für Sie, Sichtbarkeit zu erlangen, indem Sie auf den aktuellen Trendthemen des Augenblicks surfen. Diese Technik, die Nachrichten zu nutzen und sie zum Vorteil Ihrer Veranstaltung zu parodieren, wird Newsjacking genannt. Um Ihnen bei Ihrer Newsjacking-Strategie zu helfen, bieten wir Ihnen diesen kurzen Artikel an, der Ihnen erklärt, wie Sie durch die Verknüpfung des Gegenstands Ihrer Kommunikation mit den Nachrichten schlagkräftig sein können.

Wie wählt man die umzuleitenden Nachrichten aus?

Das Kriterium der Aktualität ist das erste, das zu berücksichtigen ist. Nachrichten, die ein paar Wochen oder sogar Monate alt sind, haben keine Wirkung. Andererseits können Sie durch die Verwendung von "Hot News", d. h. aktuellen Nachrichten, leichter Reaktionen hervorrufen, indem Sie Trendthemen ausnutzen. 

Die Verbindung zwischen dem Thema Ihrer Kommunikation und den Nachrichten kann mehr oder weniger leicht zu finden sein. Sie können zum Beispiel wie folgt vorgehen Festtage und das neue Jahr nutzen, um die politische Agenda zu kapern. In anderen Fällen ist es nicht so einfach, Wege zu finden, die Nachrichten zu kapern. In solchen Fällen können Sie eine gezielte Überwachung durchführen und die Nachrichten, die Sie für Ihre Festivalbesucher interessant finden, in einem Ordner speichern. 

Solidays Newsjacking Festival
Kommunikation Newsjacking von Solidays anlässlich des neuen Jahres. Das Festival sorgt für Kontinuität in seiner parodistischen Kommunikation für 2019.

Ihre Newsjacking-Strategie beginnt, sobald Ihr Thema und Ihr Kommunikationsziel definiert sind. Sie sollten sich dann die folgenden Fragen stellen:

- Was sind die Ziele, mit denen ich kommunizieren möchte?

- Welche Arten von Nachrichten möchte ich verwenden, um meine Veranstaltung hervorzuheben (Bildung, Politik, Sonstiges)? Mit dieser Auswahl können Sie Ihre Überwachung verfeinern.

Vermeiden Sie jedoch den Fallstrick, dass die Marke zu allem eine Meinung hat. Je mehr Sie mit Nachrichten kommunizieren, desto weniger Aufmerksamkeit werden Sie bei Ihrer Zielgruppe und potenziellen Journalisten erhalten. Ihr Newsjacking kann auch als opportunistisch angesehen werden, wenn die Werte Ihres Festivals nicht mit den gekaperten Nachrichten übereinstimmen. Zu diesem Thema, die Studie Earned Brand 2018 der Edelman-Gruppe ermutigt die verschiedenen Akteure zur Wachsamkeit. Sie informiert uns darüber, dass 65 % der französischen Verbraucher eine Marke nach ihren Überzeugungen kaufen und erwarten, dass sie sich für gesellschaftliche Themen engagiert. Der gleiche Prozentsatz der französischen Verbraucher (65 %) ist bereit, eine Marke zu boykottieren, je nachdem, welche Positionen sie vertritt. Nichtsdestotrotz kann Humor eine gute Möglichkeit sein, die Nachrichten abzulenken, ohne Ihr Publikum zu sehr zu ermüden. Diesbezüglich OASIS sind die Meister.

Oasis Newsjacking
Konzert von Jay-Z und Beyonce im Stade de France 1. Tweet anlässlich des Konzerts (182 RT und 90 FAV)

Warum sollten Sie Ihr Publikum ansprechen?

Wenn Sie Ihr Zielpublikum im Voraus kennen, können Sie :

- Überlegen Sie, mit welchen Medien Sie wahrgenommen werden wollen.
- Verfeinern Sie Ihre Beobachtung, indem Sie Informationen vorschlagen, mit denen Ihr Publikum zwangsläufig konfrontiert wurde.

Der Altersbereich Ihrer Zielgruppe bestimmt die Nachrichten, die Sie umleiten werden. Die 18- bis 20-Jährigen sind das Bevölkerungssegment, das am meisten Kontakt mit sozialen Netzwerken hat. Die Verwendung von Web-Medien zur Übertragung Ihrer Informationen scheint offensichtlich. Für ältere Populationen können Sie sich an Direktmarketing-Tools (E-Mailen, SMSen). Um Ihr Targeting zu verfeinern und Ihre Zielgruppe besser zu kennen, können Sie Tools verwenden, um Ihre Zielgruppendaten zu zentralisieren und zu verwalten, als CRM.

Berücksichtigen Sie auch Ihren Veröffentlichungstermin. Das Vorschlagen einer brandaktuellen Nachricht ist nutzlos, wenn Ihr Publikum erst ein paar Wochen oder Monate nach der Veröffentlichung damit konfrontiert wird. Die Periodizität der Medien, in denen Sie kommunizieren sollen, bedingt also auch Ihre Uhr. Die Unmittelbarkeit von sozialen Netzwerken hat in vielerlei Hinsicht mehrere Vorteile für Ihre Kommunikationsstrategie.

Was ist zu tun, wenn die Nachricht ausgewählt wurde?

Newsjacking-Kommunikation

Sobald Sie die Nachrichten identifiziert haben, die für die Informationen, die Sie liefern möchten, relevant sind, müssen Sie Ihre Mitteilung nach dieser Methodik schreiben:

1 - Präsentation und Einführung des aktuellen Geschehens.
2 - Anschließend Vorstellung Ihres Kommunikationsthemas.
3 - Schließlich Darstellung der Verbindung zwischen diesen beiden Elementen.

Mit Newsjacking können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen. Sobald dieser Ausgangspunkt festgelegt ist, können Sie außerdem ins Detail gehen und Ihre Botschaft entwickeln. Vermeiden Sie jedoch, zu viel zu schreiben. Je prägnanter Ihre Ablenkung ist, desto mehr wird die Gesamtwirkung Ihrer Kommunikation an Intensität gewinnen. Festivals und Unterhaltungsunternehmen haben eine natürliche Affinität zum Newsjacking, dessen primäres Ziel es ist, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, indem Sie es unterhalten. Machen Sie dasselbe in Ihrem Marketing !

Apolline Locquet

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