17 Dez Best Practices im Sportbusiness: TOP 5 Sponsoring
Best Practices im Sportbusiness: TOP 5 Sponsoring
Das Jahr 2020 wird in die Geschichte eingehen, natürlich wegen der Gesundheitskrise, die uns in eine Ausnahmesituation gestürzt haben wird, aber auch wegen der Antworten, die die Sportorganisationen gegeben haben werden. Innovativ, digital, originell... diese Ideen haben zur Neuerfindung des Sportmarketings beigetragen und werden sicherlich ihren Platz in den Post-Covid-Aktivitäten der Vereine und Verbände finden. In einem Rückblick auf gute Ideen beginnen wir diese Serie mit den Top 5 der besten Sponsoring-Praktiken, die im Jahr 2020 beobachtet wurden:
Die Covid-Krise brachte soziale Distanzierung in die Stadien. In den Stadien (vor allem in England) tauchen jetzt neue Marketingrechte auf, die es erlauben, bestimmte Sitzplätze im Stadion mit dervisuellen Identität eines Werbetreibenden zu versehen. Zum ersten Mal in ihrer Geschichte hat die NFL dieses Recht für die Vermarktung geöffnet... eine Revolution in den Vereinigten Staaten.
Auch VIP-Angebote leiden unter Covid: welches Messgerät? Unter welchen Bedingungen?
Um diesen Mangel an Sichtbarkeit zu beheben, haben die Formel 1 und Zoom eine Partnerschaft geschlossen, um ein exklusives digitales Erlebnis so nah wie möglich am Fahrerlager zu schaffen, mit einer Live-Übertragung und Kommentaren von ehemaligen F1-Legenden. Dieses Erlebnis, das zunächst den VIPs vorbehalten war, bringt ein neues Modell der VIP-Unterhaltung, das auch auf die breite Öffentlichkeit übertragen werden kann.
Um sich bei seinen Partnern für ihre Treue in diesen schwierigen Zeiten zu bedanken, liefert der Grand Nancy Handball nach dem Spiel ihrer Mannschaft Essenskörbe nach Hause . Ein Geschäft, das von den Partnern gelobt wurde und auch in vielen anderen Clubs durchgeführt wurde. Es besteht kein Zweifel, dass diese Idee ein Leben nach Covid hat, besonders bei Auswärtsspielen oder bei Abonnenten.
In ihrer Marketingstrategie suchen Werbetreibende heute nach der Bedeutung von Gemeinschaften, die einen wichtigeren Platz in ihrem täglichen Leben einnehmen. Um junge Menschen für ihre Sache zu begeistern, hat Initiatives.fr deshalb ein an Schulen gerichtetes Bildungsprogramm entworfen, in das sie ihr Boot Initiatives Coeur einbeziehen, das bei der diesjährigen Vendée Globe im Einrumpfbootrennen antritt. Auch der Verein Mécénat Chirurgie Cardiaque (Patenschaft für Herzchirurgie) ist an dieser Initiative beteiligt. Auch Olympique de Marseille hat im vergangenen Jahr ein Bildungsprojekt gestartet, mit seinem außerschulischen Notizbuch. Es besteht kein Zweifel, dass Werbetreibende in diesem Rahmen intelligent eingreifen können (oder ihre Foundation eingreifen lassen).
Im Oktober 2019 wurde Burger King Trikotsponsor des FC Stevenage, einem kleinen englischen D4-Fußballverein (für die bescheidene Summe von 50.000 £). Warum ist das interessant? Weil sie diese Sponsoring-Partnerschaft dann für das FIFA-Video genutzt haben, um eine Herausforderung erstellen #StevenageChallenge der Videospieler dazu einlud, den Schläger zu benutzen und ihn auf das höchste Niveau zu bringen. Die Nebeneffekte waren sehr wichtig (Einsatz des Teams bei der FIFA, Generierung von Inhalten, digitale Viralität). Eine Fallstudie, die Ihr Potenzial zur Monetarisierung Ihrer digitalen Communities beweist.
Bei Arenametrix hatten wir dieses Jahr eine Überzeugung. Die Zukunft des Sponsorings wird über die Monetarisierung des Digitalen laufen. Wir haben dieses Jahr daran gearbeitet, das Medien- und Direktmarketing-Ökosystem unserer Kunden aufzubauen; dies wird im nächsten Jahr seine volle Bedeutung erlangen, wenn wir es mit Werbetreibenden monetarisieren.
Alexis Riotteau
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