Richard Rodgers Theater

Hamilton, das Musical aller Rekorde

Hamilton, das Musical aller Rekorde

Am 3. Juli startete die Streaming-Plattform Disney + das Disney + Programm. Hamilton an alle seine Abonnenten. Noch nie dagewesen, integrierte der Unterhaltungskanal dann erstmals eine Live-Show-Aufzeichnung (ein Broadway-Musical) in sein Angebot (ein Broadway-Musical), nachdem er die Rechte für 75 Millionen Dollar erworben hatte.

Wie konnte ein Musical, das auf dem Leben eines der Gründerväter der Vereinigten Staaten basiert, ein solches Kunststück vollbringen, nachdem es in fünf Jahren fast eine Milliarde Dollar an den Kassen einspielte? Durch eine ziemlich spektakuläre Kombination aus der Schaffung einer zeitgemäßen Show und einer innovativen Marketingstrategie, die stark von Storytelling und Inklusion beeinflusst ist.

Richard Rodgers Theater
Hamilton, Musical, im Richard Rodgers Theater

Das Auftauchen

Die Geschichte von Hamilton begann 2009 mit einem Auftritt seines Schöpfers Lin-Manuel Miranda beieiner Veranstaltung im Weißen Haus. Er rappte daraufhin in Anwesenheit von Michelle und Barack Obama selbst, was später die allererste Version des Einführungsliedes des Musicals werden sollte. Ein erster Titel, der schon viel über den Geist des Musicals aussagt, das ein paar Jahre später geboren wird: Der Text ist historisch präzise, witzig und nah an einem Musikgenre, das wir im Musical noch nicht oft gehört haben: Hip-Hop.

Veröffentlicht vom Weißen Haus, wird das Video viral: parodiert und geteilt sogar im Geschichtsunterricht, es erreicht ein junges Publikum. Im darauffolgenden Jahr schuf Lin-Manuel Miranda weitere Songs, bis er ein Album produzierte, das seither ein Erfolg ist. Als die Show 2015 am Broadway, zunächst am Public Theater und dann am Richard Rodgers Theater, startete, war ihr Bekanntheitsgrad bereits immens. 57 Millionen Dollar im Vorverkauf sind im Handumdrehen verkauft, ein Allzeit-Rekord für Vorverkäufe am Broadway zu dieser Zeit. Man muss schon Celine Dion sein, um es besser zu machen!

Ein historisches Musical mit einem Hintergrund aus Rap und Hip-Hop...

Nun, für den Anfang, ist die erste Kraft der Show seine historische Genauigkeit. Trotz eines Themas, auf das wir nicht gewettet hätten, dass es Massen von Jugendliechen anziehen würde, kommt die Mayonnaise an. Es rückt ein wenig bekanntes, aber faszinierendes amerikanisches Schicksal ins Rampenlicht. Das vonAlexander Hamilton, einer der Gründerväter der Vereinigten Staaten, eine Figur, die gleichzeitig brillant, leidenschaftlich, witzig und widerstandsfähig ist. Und das alles mit so viel historischem Scharfsinn, dass Barack Obama nicht zögert, die Show Schulkindern zu empfehlen!


Andere Stärke die Show hat nicht nur den unverkennbaren Broadway-Charakter, sondern auch viele Anleihen bei Rap und Hip-Hop/b>, Musikstilen, die bei jungen Menschen auf Resonanz stoßen. Es scheint offensichtlich, aber Sie sollten darüber nachgedacht haben!

...das die Herausforderung der Vielfalt bravourös annimmt

Noch besser: Miranda lädt eine in Bezug auf Vielfalt vorbildliche amerikanische Besetzung auf die Bühne ein. Er übernimmt die volle Verantwortung für die Besetzung von Schauspielern afroamerikanischer, lateinamerikanischer oder asiatischer Herkunft für die Interpretation historischer Figuren europäischer Herkunft. Die Besetzung wird von der Kritik gelobt zu einer Zeit, in der die Oscar-Akademie wegen ihrer mangelnden Repräsentativität in Frage gestellt wird. Zusätzlich zu dieser guten Presse wird diese Wahl auch zum Erfolg der Veranstaltung beitragen, indem sie einen Effekt der Neugierde und der Einbeziehung der Öffentlichkeit erzeugt.

Der Beginn einer Marketing-Erfolgsgeschichte, die Geschichte schreiben wird.

Hamiltons Geschichte begann im Jahr 2009 im Weißen Haus. Als die Show 2015 auf die Broadway-Bühne kommt, ist der Bekanntheitsgrad der Show bereits riesig. Zi diesem Zeitpunkt erreichen die Vorverkäufe bereits historische Aufzeichnungen (57 Millionen). Aber das ist erst der Anfang: eine gut durchdachte Marketingstrategie wird dazu beitragen, die Veranstaltung über mehrere Jahre zu unterstützen und sie zu dem UFO zu machen, das wir heute analysieren: die erste Live-Show, die sich seine Einziehungsrechte an Disney für 75 Millionen Dollar verkauft hat.

Raritätenmarketing und Gewinnspiel für alle

Da der Kartenverkauf in die Höhe schießt, sobald die Show in den Verkauf geht, ist es von Anfang an schwierig, Tickets für die Show zu finden. In der Gegenwart leicht zu verkraften, auf Dauer aber schwieriger zu bewerkstelligen, birgt eine von Anfang an ausverkaufte Show eine große Herausforderung für das Marketing: "Wie überwindet man den Werbeeffekt für den Erfolg der Anfänge in ein dauerhaftes Phänomen verwandeln ?”

 

Ziemlich schnell wird in Hamiltons Produktion die Idee einer Lotterie deren Ziel es nicht nur ist, Plätze zu gewinnen. Diese Lotterie geht einen Schritt weiter, indem sie Tickets zu einem sehr erschwinglichen Preis ($10) für Fans anbietet, deren Budget knapper ist als das des klassischen Broadway-Publikums. In der Tat sollte beachtet werden, dass die Preise der Show in exorbitante Höhen steigen... Die Spanne liegt zwischen $130 und $550 pro Karte, wobei die Karte auf dem Sekundärmarkt zu Preisen von bis zu $2.000 weiterverkauft werden.

Hamilton für Hamilton
Hamilton, Musical, im Richard Rodgers Theater

Der Höhepunkt des Erfindungsreichtums besteht darin, dass dieser Vorgang #Ham4Hamgebrandmarkt ist. Das bedeutet wörtlich "Ein Hamilton für Hamilton", in Anlehnung an den 10-Dollar-Schein mit dem Bildnis von Alexander Hamilton. Obwohl die Chancen, diese preiswerten Last-Minute-Tickets zu gewinnen, in der Tat recht gering sind, verbessert die Initiative weiter die Medienberichterstattung und positive Mundpropaganda rund um die Veranstaltung. Dies, obwohl es für Fans auch eine große Quelle der Frustration sein kann, keine Tickets für eine Veranstaltung zu bekommen!

Darüber hinaus arbeitet die Produktionsfirma mit der Rockefeller Foundation zusammen, um fast 100.000 Tickets an sozial benachteiligte Familien zu verteilen.

Inszenierung in sozialen Netzwerken

Wenig überraschend, wenn man bedenkt, dass sie es waren, die zu seiner Bekanntheit beigetragen haben, werden die sozialen Netzwerke eine große Bedeutung für den Erfolg von Hamilton erlangen. Die tägliche Lotterie #Ham4Ham wird inszeniert, um sie mit der Gemeinschaft in gemeinsamen Momenten zu teilen, in denen die Schauspieler nicht davor zurückschrecken, sich mit der Menge zu konfrontieren.

Neben der Inszenierung der #Ham4Ham-Lotterien eignet sich die Besetzung besonders gut für das Spiel in den sozialen Medien, in denen sie nicht nur die Show bewerben, sondern auch in der Gemeinschaft aktiv sind , indem sie direkt mit einigen Fans interagieren. Viele Beispiele können auf ihrem Instagram-Account (1,7 Millionen Fans, das ist mehr als der Cirque du Soleil und die Metropolitan Opera zusammen) oder ihrer YouTube-Seite genossen werden.

Eine App, eine in der Unterhaltungsbranche eher seltene Initiative, wurde sogar entwickelt, um das "Hamilton"-Erlebnis mit Augmented-Reality-Inhalten, einem Karaoke-Modul, Bildungsinhalten oder auch Links zu den rund um die Aufführung angebotenen Merchandising-Produkten zu verstärken.

Wenig überraschend war die Besetzung von Hamilton während des Lockdowns im Frühjahr 2020 besonders aktiv. Getreu ihren Werten der Nähe und Inklusion haben die Schauspieler zum Beispiel anlässlich des Geburtstags eines Fans von zu Hause aus live auf Zoom gesungen (über 4 Millionen Aufrufe, nicht schlecht für ein Geburtstagsvideo!).

Eine Welttournee, die gerade erst begonnen hat

Abgesehen von einer gut durchdachten Werbestrategie war es definitiv der Rhythmus von Hamilton, der uns in einen hektischen künstlerischen Moment führte, in dem wir die politischen Grundlagen der Vereinigten Staaten entdeckten. Und gerade wenn man solche Shows entdeckt, die in der Lage sind, Massen von begeisterten Zuschauern zu bewegen, weiß man, dass die Live-Performance niemals sterben wird!

Hamilton seinerseits hat noch lange nicht sein letztes Wort gesprochen. Die Welttournee der Show ist geplant, sobald es die gesundheitliche Situation erlaubt (Karten sind im Verkauffür Mitte Mai in London). Und wenn Sie keine Lust haben, auf eine Passage in Ihrer Nähe zu warten (es könnte in der Tat ein wenig dauern), können Sie jetzt die Aufzeichnung der Show auf Disney + entdecken.

Hamilton Fakten und Zahlen

  • 75 Millionen Dollar von Disney + gezahlte Rechte, um die Aufzeichnung auf seiner Plattform auszustrahlen.
  • 633 Millionen Umsatz und 2,5 Millionen Zuschauer für die New Yorker Produktion.
  • 11 Tony Awards
  • 1 Pulitzer-Preis (für das beste Drama auf der Bühne)
  • und 1 Zitat von Michelle Obama : “Es ist das beste Kunstwerk, das ich je in meinem Leben in irgendeiner Form gesehen habe...”.

Quellen :

  • "5 Wege, wie Hamilton das Marketing-Spiel gewinnt", Campaign US live,

https://www.campaignlive.com/article/5-ways-hamilton-winning-marketing-game/1396447 

  • "Warum Hamilton ein Erfolg wurde" Besseres Marketing,

https://bettermarketing.pub/why-hamilton-became-a-success-5cb0214f213c

Apolline Locquet

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