Marketingbudget: erste Schritte zur datengesteuerten Entscheidungsfindung

Die Museumsbesucherzahlen gehen weltweit stetig zurück. Aber es gibt Hoffnung, und diese Hoffnung liegt in einem neuen Modell der datengestützten Budgetierung. 

Die Mehrheit der Museen folgt derzeit bei der Aufstellung ihres Marketingbudgets einem so genannten traditionellen Modell. Museen geben etwa 80% ihres Budgets für Print-, Fernseh- und Radiowerbung aus und nur 20% für Werbung in sozialen Medien. Dieses Modell war sinnvoll, bis Facebook im Jahr 2012 eine Milliarde Nutzer erreichte. Es ist jetzt kostengünstiger und einfacher, gezielte Kampagnen auf sozialen Medien und digitalen Plattformen zu planen.

Zusätzlich zu diesem Unterschied in der Reichweite liegt die Schwäche der Printwerbung darin, dass sie nicht wie digitale Anzeigen demografische Ergebnisse, Publikumspräferenzen oder den ROI berücksichtigt. 

Statt einer 80/20-Aufteilung fördert das neue Marketingmodell eine 60/30/10-Aufteilung, die ein jüngeres und vielfältigeres Publikum anzieht, das beibehalten werden soll. 

Traditionelles Modell

- 80% (Radio, Fernsehen, Printmedien, Werbeartikel)

- 20% (Facebook, Twitter, Web-Bannerwerbung usw.)

Datengetriebenes Modell

- 60% (Google-Referenzierung, Werbeagentur, soziale Medien, Web-Banner, Werbeartikel usw.).

- 30% (Radio, TV, Print - sehr auf ältere Zielgruppen ausgerichtet, usw.)

- 10% (Innovationsfonds - probieren Sie etwas Neues und Preiswertes aus)e

- Kleines Museum (Jahresbudget von 250.000 $)

- Marketing-Budget insgesamt - 10.000 $

- 6.000 - Anzeigen auf Facebook und Google Adwords.

- 3.000 - regionale Printanzeigen, Radio...

- 1.000 - Werbeartikel, Markenpartnerschaften.