El parón estival ha comenzado o está a punto de comenzar en la mayoría de las ligas profesionales de deportes de equipo en Europa. Es un periodo tranquilo en la actividad de los clubes que, aun así, puede servir para hacer crecer la base de datos.
Los aficionados quieren conocer las nuevas tarifas, las nuevas ventajas y demás.
Algunos clubes pueden comunicar al día siguiente del último partido, o incluso antes, pero la mayoría espera unos días o unas semanas.
Puede aprovechar ese periodo entre el final de la liga y el inicio de la campaña de abonos para recoger datos con una página de destino o un formulario de contacto. En él puede pedir nombre, apellidos, fecha de nacimiento, teléfono, situación en la temporada anterior (abonado o no), la grada sobre la que desea información y si quiere un abono familiar o de estudiante, entre otros.
Estos datos le permitirán enriquecer los que ya tiene, pero también contar con un nuevo segmento al que dirigirse cuando se lance la campaña.
Es otro momento fuerte del parón estival: la presentación de las nuevas camisetas e incluso de las nuevas colecciones de productos (según la rapidez de los fabricantes).
Aunque algunos clubes lo hacen al final de la temporada anterior, la mayoría presenta su nueva camiseta en junio o julio, fuera de cualquier periodo de partidos. También aquí una página de destino o un formulario con nombre, apellidos y correo pueden ser muy eficaces para recoger contactos de los aficionados interesados.
La publicación del calendario de la temporada siguiente es muy esperada por los aficionados. Para los más interesados, los clubes pueden ofrecer recibir el calendario directamente por correo, con un formulario específico. En ese formulario también se puede preguntar cuál es el partido más esperado de la temporada (derbi, visita del campeón y demás), para hacerlo algo más ameno.
El parón estival puede ser también un buen momento para tomar distancia y preguntar a los aficionados por su visión del club. Los temas pueden ser variados: la experiencia en el estadio, la comunicación del club en la web y en las redes sociales, el desarrollo de proyectos de infraestructuras y más.
El interés de este tipo de encuesta es doble: permiten conocer mejor las expectativas de los aficionados (e intentar responder a ellas) y, por supuesto, recoger nuevos datos.
Aunque las ligas suelen comenzar en agosto o septiembre, los clubes disputan partidos de preparación poco después de volver a los entrenamientos. Estos partidos pueden venderse a las televisiones, pero eso afecta sobre todo a los grandes clubes de fútbol y a las cadenas nacionales. Si no es el caso, pueden ser retransmitidos por el club organizador (y por el visitante, de acuerdo con el organizador) en una plataforma OTT.
Al retransmitir estos partidos en YouTube, Facebook o Twitch, los clubes pueden hacer crecer su audiencia en esas redes, pero no recogerán ningún dato.
En cambio, con una plataforma OTT propia, los clubes podrán conocer la identidad de los aficionados que ven el partido e incluso crear una nueva fuente de ingresos ofreciendo una programación completa durante toda la temporada (partidos de los equipos juveniles y femeninos, vídeos de formato largo y más)
El concurso es una solución especialmente eficaz para captar nuevos contactos y enriquecer la información sobre los que ya están en la base de datos.
Los concursos pueden ser diarios, semanales o puntuales.
Se pueden usar formularios sencillos o aplicaciones dedicadas. Los juegos en las plataformas sociales (del tipo « comenta para participar » o « comparte para jugar ») aumentan el número de seguidores, pero no el tamaño de la base de datos, aunque las plataformas especializadas están desarrollando soluciones para lograrlo.
Por último, el boletín sigue siendo un canal de captación válido incluso durante el parón estival. Eso sí, puede presentarse de otra manera, promocionando por ejemplo los avisos sobre fichajes.