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Capturas y transmisiones en directo de espectáculos: ¿qué futuro tras la crisis sanitaria?

Capturas y transmisiones en directo de espectáculos: ¿qué futuro tras la crisis sanitaria?

Obligados a permanecer cerrados, los teatros compiten creativamente para ofrecer alternativas satisfactorias a un público que anhela la emoción del espectáculo. Capturas, streaming, livestream, las iniciativas son numerosas. ¿Son simples paliativos o son un verdadero tema de futuro? He aquí un breve resumen de lo que está en juego.

Evolución de la captura, desarrollo sin precedentes del livestream

¿De qué estamos hablando? Empecemos por diferenciar entre captura y livestream. Aunque su desarrollo se ha acelerado en los últimos años y plantea apasionantes cuestiones técnicas y artísticas (cf. El discreto encanto del teatro filmadoLe Monde), el formato de captura está lejos de ser nuevo. Fijado mediante grabación y edición, se diferencia del livestream, que consiste enla emisión en tiempo real de contenidos más espontáneos. Otros retos técnicos, nuevas posibilidades interactivas. Interesante matiz temporal: la captura suele emitirse en una plataforma de streaming y vive durante un largo periodo de tiempo. El livestream es efímero y tiene más posibilidades de crear el evento.

Un ecosistema variado, una multitud de actores

El espectáculo filmado hoy nutre un ecosistema compuesto: 

- Productores especializados en captura, como la Compagnie des Indes, Bonne Pioche, y un sinfín de agencias de captura. 

- Canales de televisión y plataformas de streaming. En cuanto a las novedades en esta parte del ecosistema, destacamos la llegada de un actor que se posiciona en el streaming de grabaciones teatrales: Opsis.com. Pero también el lanzamiento en febrero de 2021 por France Télévisions del canal efímero CultureBox en el TNT.

Página web del canal efímero Culture Box

- Sedes que innovan desarrollando sus propias herramientas. Iniciativas que pueden verse tanto en el sector público (la Ópera de París) como en el privado (el teatro Apolo, el teatro Mogador). 

- Las redes sociales son omnipresentes para retransmitir en directo, ya sean muy consolidadas (Instagram, Facebook y YouTube), o más emergentes como TikTok y sobre todo Twitch. Twitch es una plataforma de livestream muy conocida por los gamers a la que llegan personalidades públicas como el presentador Samuel Etienne. 

- Nuevos actores que desarrollan propuestas de livestream al margen de las redes sociales con una verdadera promesa de calidad técnica. Este es el caso deTransmisión en directo, Omnilive o Gigson.live.

gigson stregigson streaming
Sitio web de Gigson en directo, nuevo jugador en livestream

Una forma de mantenerse en contacto con su público y rejuvenecerlo

Entre las razones para desarrollar una oferta cinematográfica alternativa, una de ellas es obviamente la necesidad imperiosa de mantener un vínculo con su público. Un vínculo que a veces se ve distorsionado por el contexto actual, pero que sin embargo ciertas escenas mantienen con brillantez. Este es, en particular, el caso del Casa de la PoesíaEscenario del cliente de soluciones Arenametrix. En octubre, Olivier Chaudenson, su director, lanza un ambicioso programa en directo. Conciertos, lecturas musicales, conferencias: todas las tardes, a las 19:00 horas, se ofrecen diversos eventos artísticos en directo a través de Facebook y YouTube. Eventos filmados, algunos de los cuales pretenden ser interactivos, como en el caso de "ARTE Radio Taste of Listening". Los espectadores están invitados a reaccionar e incluso pueden hacer preguntas a los ponentes, que se transmiten en directo en el escenario. En cuanto a la comunicación, todos los domingos la Maison de la Poésie anuncia la programación de la semana siguiente por medio de una newsletter gracias a las herramientas de segmentación, segmentación y envío de Arenametrix. Una estrategia que da sus frutos: desde el primer directo del 2 de noviembre, los 31 directos ofrecidos por la Maison de la Poésie han sido vistos más de 339.000 veces.

Avance de un boletín de la Maison de la Poésie

Modelos económicos en construcción

Aunque las iniciativas gratuitas siguen siendo las más numerosas, cada vez más lugares y artistas apuestan por el desarrollo de ofertas de pago.

L’Ópera de París Así, lanzó su plataforma de vídeo a la carta "L'Opéra chez soi" en diciembre de 2020 y monetizó con éxito la emisión en directo de tres ballets en Facebook en noviembre de 2020. Resultado de la operación: 8.000 compras de asientos en la fase previa (a 4,50 euros) y 5.000 conexiones el día D.

ópera en directo
Plataforma de vídeo a la carta de la Ópera de París

¿Es necesario tener el perfil de una institución como la Ópera de París para monetizar los contenidos? en directo ? No estoy tan seguro. El Teatro Apolo también se lanzó a la aventura desde la primera contención, utilizando equipos preexistentes. Sus espectáculos se emiten en directo y se ofrecen a precios entre 10 y 35 euros.

Hay otras dos iniciativas interesantes en el ecosistema privado. El Fridge Comedy Club creó el evento el 30 de enero con un cartel de cómicos que incluye a Kev Adams, Gad Elmaleh, Roman Frayssinet y Maxime Gasteuil, con una entrada de pago. Por su parte, el Théâtre de la Michodière ha optado por asociarse con Canal+ para intentar transmitir el espectáculo. en directo de su obra Amigoscon Kad Merad, Claudia Tagbo y Lionel Abelanski. La obra, que se ofrece a un precio fijo de 11,99 euros por pantalla el 15 de febrero a las 20.30 horas, sólo se emite en directo, superando así el formato tradicional de grabación.

Teatro Apolo en vivo
Plataforma del Teatro Apolo

Un interés más amplio que la elaboración de recetas

Además del desarrollo de nuevos ingresos, la monetización de estos formatos permite confirman simbólicamente su valor sino también para liberar el presupuesto para cuidar su calidad técnica. Una monetización que también puede ir acompañada de una reflexión sobre la experiencia y el merchandising con precios diferenciados según la oferta (un paquete premium con posibilidades de interacción o la adición de golosinas diferenciadoras). Y si estas operaciones no siempre alcanzan el equilibrio financiero, su impacto en términos de imagen y fidelidad del público no es despreciable.

¿Qué futuro?

Los actores del espectáculo son unánimes: tan cualitativos como él, a transmisión en vivo nunca sustituirá la emoción que se siente en un teatro o en una ópera. Pensando en modelo mixto donde el transmisión en vivo es un complemento de la representación física parece, sin embargo, prometedor en varios aspectos. Permite proponer nuevas experiencias que el espectáculo teatral no permite (en torno a la interactividad o la realidad aumentada, por ejemplo). Pero sobre todo desarrollar nuevos públicos fuera de las salas de cine ya sea por razones de accesibilidad, geografía o prácticas culturales. Lo único que queda es inventar una estrategia relacional desarrollar el vínculo con estos nuevos públicos y la retener. Un tema sobre el que los equipos de Arenametrix tienen muchas ideas (véase también sobre este tema nuestro artículo ")El desarrollo de audiencias culturales"”) !

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