Tecnología digital para las artes escénicas | Zoom digital - Podcast #6

Tecnología digital para las artes escénicas | Zoom digital - Podcast #6

Podcast Zoom Digital - Rectángulo de Aviñón

En este episodio, pasamos al mundo del teatro: en el verano de 2019, Zoom Digital visitará el Festival de Aviñón para hablar de las artes escénicas y de su público.

Clémence Mayolle de Pack y Kévin Vitoz de Arenametrix hablan de la tecnología digital al servicio de la cultura!

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Puedes escuchar el podcast de esta discusión en Spotify, Deezer, Apple y Google Podcast, que se resume a continuación.

00'40 - Presentación de Clémence Mayolle, cofundadora de Pack, una innovadora consultora de estrategias digitales. « Por pasión, trabajamos en el sector cultural. » Así como Kévin Vitoz, fundador de Arenametrix - una plataforma para el uso de datos para las estructuras de las artes escénicas: "Nuestro objetivo: facilitar la vida a los teatros, museos y festivales en el uso de los datos de audiencia. »

conferencia de kevin clemence

01'30 - Kévin Vitoz : Venimos a traer al mercado una solución muy simple y muy eficaz, que ha demostrado su eficacia para muchas estructuras de artes escénicas de todos los tamaños. Con una preocupación por la facilidad, porque sabemos que los equipos operativos son pequeños y están desbordados. Venimos a romper todas las barreras para que el marketing y la comunicación se convierta en una tarea fácil para los actores de las artes escénicas. El marketing significa crear una relación con el público gracias a la tecnología digital. ¡El contenido es esencial! Estamos lejos de las visiones comerciales y de negocios del marketing.

02'40 - Clémence Mayolle: debemos definir estrategias de marketing que sirvan a la cultura, haciendo que se casen en torno a un proyecto artístico que no dominamos. ¡Eso requiere una gran flexibilidad y una cierta cantidad de experiencia!

05'40 - KV: ¡Estamos vendiendo emoción! No debemos reproducir lo que se hace a gran escala. El marketing no se trata de una sobredosis o de una intrusión: se trata de la dosis precisa de un contenido trabajado, creando un intercambio, una relación real con el público. Podemos tomar el ejemplo de Disney, que logra reunir a todas las generaciones en torno a una emoción.

08'30 - CM: Hacemos un largo trabajo sobre la estrategia de focalización que acompaña a cada espectáculo: ¿quién es mi público potencial? Basándonos en este estudio, vamos a buscar en una caja de herramientas, incluyendo Arenametrix, para llegar a las audiencias adecuadas a través del canal correcto.

11'50 - KV: El objetivo de este enfoque es que seamos capaces de planificar diferentes escenarios para llenar un espectáculo - y saber exactamente cómo reaccionar de acuerdo con los acontecimientos.

12'40 - CM: Lleva tiempo aprender e inicializar, pero representa una ganancia de eficiencia consecuente para las siguientes temporadas.

13'50 - KV: Ahorro de tiempo también en el manejo de las herramientas: gracias a las innovadoras herramientas, se puede prescindir de las listas de Excel y las manipulaciones que consumen mucho tiempo.

15'50 - CM: Es importante respetar el "ciclo de vida" del espectador: adquisición, lealtad o retención.

20'30 - CM y KV: se centran en la recogida de datos. Problema de los revendedores de billetes (Fnac, billetreduc...) que guardan los datos. Aumentar la cuota de ventas directas es clave para los teatros medianos: permite la lealtad a largo plazo.

25'40 - CM : enfoque en los píxeles, herramientas que permiten redireccionar a los visitantes sin tener su dirección de correo electrónico. Podemos manejar la "presión del marketing" para no ser opresivos.

36'50 - Atrayendo nuevos públicos: tipología según categorías de edad. Fidelización del público a través de la focalización; ¿qué pasa con las diferentes tarifas públicas?

27'40 - KV : comparación de folletos / acciones de marketing, diversificación de las acciones de comunicación con trazabilidad.

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