Festivales de robo de noticias...

Festivales: Newsjacking, tu nueva herramienta de comunicación favorita.

El NEWSJACKING, su nueva herramienta de comunicación

Cada día, los medios de comunicación presentan nuevas noticias. Cada una de estas noticias es una oportunidad para que ganes visibilidad navegando en los temas de tendencias actuales del momento. Esta técnica de usar las noticias y parodiarlas en beneficio de su evento se llama Newsjacking. Para ayudarle en su estrategia de Newsjacking, le ofrecemos este breve artículo, que le explicará cómo ser impactante al vincular el objeto de su comunicación con las noticias.

¿Cómo seleccionar las noticias a desviar?

El criterio de recencia es el primero que se debe considerar. Las noticias de hace unas semanas o incluso meses no producirán ningún efecto. Por otra parte, el uso de noticias de actualidad, es decir, noticias recientes, le facilitará la obtención de reacciones explotando los temas de moda. 

El vínculo entre el tema de su comunicación y la noticia puede ser más o menos fácil de encontrar. Por ejemplo, puedes hacer como Solidays y usar el Año Nuevo para secuestrar la agenda política. Otras veces no es tan fácil encontrar maneras de secuestrar las noticias. En estos casos, puede realizar una vigilancia específica y guardar en una carpeta las noticias que le interesen a los asistentes al festival. 

Festival de Robo de Noticias de los días festivos
Comunicación de los robos de periódicos de los días festivos con motivo del año nuevo. El festival asegura la continuidad de su comunicación paródica para el 2019.

Su estrategia de "newsjacking" comienza una vez que su tema y objetivo de comunicación han sido definidos. Entonces deberías hacerte las siguientes preguntas:

- ¿Cuáles son los objetivos con los que deseo comunicarme?

- ¿Qué tipo de noticias quiero usar para destacar mi evento (educación, política, miscelánea)? Esta selección le permite refinar su monitorización.

Sin embargo, evita el escollo de que la marca tenga una opinión sobre todo. Cuanto más se comunique utilizando las noticias, menos atención recibirá de su público objetivo y de los periodistas potenciales. Su secuestro de noticias también puede ser considerado oportunista si los valores de su festival no corresponden a las noticias secuestradas. Sobre este tema, el estudio Earned Brand 2018 del Grupo Edelman anima a los distintos actores a estar atentos. Nos informa que el 65% de los consumidores franceses compran una marca según sus convicciones y esperan que se comprometa con los problemas de la sociedad. El mismo porcentaje de consumidores franceses (65%) está dispuesto a boicotear una marca según las posiciones que tome. Sin embargo, el humor puede ser una buena manera de desviar la noticia sin cansar demasiado a su público. A este respecto OASIS son los maestros.

Oasis Newsjacking
Concierto de Jay-Z y Beyonce en el Stade de France 1er Tweet con motivo del concierto (182 RT y 90 FAV)

¿Por qué dirigirse a su público?

Conocer de antemano su público objetivo le permite..:

- Considere los medios de comunicación con los que desea ser notado.
- Refine su monitoreo proponiendo información que su audiencia necesariamente habrá enfrentado.

El rango de edad de tu objetivo determina las noticias que desviarás. Los jóvenes de 18 a 20 años de edad son el segmento de la población más en contacto con las redes sociales. El uso de los medios de la web para transmitir su información parece obvio. Para las poblaciones de edad avanzada, se puede recurrir a herramientas de marketing directo (emailing, texting). Para perfeccionar su orientación y conocer mejor su público, puede utilizar herramientas para centralizar y gestionar los datos de su público, como un CRM.

Tenga también en cuenta la fecha límite de publicación. Proponer una noticia caliente es inútil si su público sólo se enfrentará a ella unas semanas o meses después de su publicación. La periodicidad de los medios de comunicación en los que se le llamará a comunicar, por lo tanto, también condicionará su reloj. La inmediatez de las redes sociales tiene, en muchos sentidos, múltiples ventajas para su estrategia de comunicación.

¿Qué hacer una vez que la noticia ha sido seleccionada?

La comunicación de los secuestros de noticias

Una vez que haya identificado las noticias relevantes para la información que desea entregar, debe escribir su comunicación siguiendo esta metodología:

1 - Presentación e introducción de la actualidad.
2 - A continuación, introducción de su tema de comunicación.
3 - Por último, presentación del vínculo entre estos dos elementos.

El secuestro de noticias le permite capturar la atención de su público. Además, una vez establecido este punto de partida, podrás entrar en detalles y desarrollar tu mensaje. Sin embargo, evita escribir demasiado. Cuanto más concisa sea su desviación, más ganará en intensidad el impacto general de su comunicación. Los festivales y los jugadores de entretenimiento tienen una afinidad natural con el "newsjacking", cuyo objetivo principal es captar la atención del público entreteniéndolo. Haz lo mismo. en su comercialización !

Florian Moka

¿Quiere realizar un diagnóstico de datos y CRM de su organización? Aproveche los 30 minutos de asesoramiento gratuito reservando su nicho.

Cultivo visual de Solene

Solène Jimenez

¿Quiere realizar un diagnóstico de datos y CRM de su organización? Aproveche los 30 minutos de asesoramiento gratuito reservando su nicho.

Comparte este artículo con tus amigos!

Compartir en facebook

/

Compartir en twitter

/

Compartir en linkedin

Lee más en nuestro blog de datos y entretenimiento:

La nueva edad de oro de la música en vivo

Según Marc Geiger, el Covid-19 dará paso a los "Rugientes (20)20".

Una nueva edad de oro para el espectáculo en vivo Marc Geiger anuncia una nueva edad de oro para la música en vivo en el primer día del Foro del Festival Interactivo. Marc Geiger predijo un auge en la actuación en vivo a partir de entonces.

Etiquetas:
No hay comentarios

Publicar un comentario