marketing de museos

6 casos concretos de valorización de comercialización de datos en museos

6 casos concretos de VALORIZACIÓN DE DATOS EN MUSEOS 🏛️📈

¡Descubre cómo el análisis de datos puede mejorar significativamente la experiencia del museo y el marketing! 🏛️📈

¿Cómo sería su museo si se volara apartir de los datos? En los últimos años, losmuseos han utilizado el análisis de datos . Les permite encontrar soluciones a problemas de larga data. Por ejemplo, la creación de fuentes de ingresos sostenibles , y atrayendo nuevas audiencias. También le proponemos descubrir varios ejemplos de iniciativas de marketing para la valorización de sus datos.

6 decisiones del museo basadas en la evidencia

marketing de museos

#6 - El Centro Histórico de Colorado - Denver, Colorado

  • Desafío: Dificultades para atraer y comprometer a nuevos visitantes.
  • Propuesta: Determinar los comportamientos típicos de los visitantes para dirigirse y satisfacer a diversos públicos.
  • Resultados : Basado en el análisis de los datos sobre admisiones, actividades, trabajos, catering y suscripciones para comprender el comportamiento de los consumidores. Los informes mostraron que más del 40% de los visitantes son familias. Como resultado, el Centro Histórico rediseñó rápidamente sus programas educativos, exposiciones y planes de fidelización para adaptarlos a las familias.

#5 - El Museo Nacional Reina Sofía - Madrid, España

  • Reto: Comprender las tendencias de asistencia de los turistas para una exposición temporal de Picasso.
  • Propuesta: Analizar las estadísticas de visitantes internos para comprender mejor las tendencias del turismo.
  • Resultados: El estudio mostró que 680.000 personas de 189 países visitaron la exposición, con un promedio de 4.800 visitantes diarios. Más del 60% de los visitantes procedían del extranjero y, entre ellos, los países de origen más comunes eran Italia (17% del total), Francia (11%), Alemania (7%), Estados Unidos (7%), Gran Bretaña (5,6%), Japón (1,4%) y Portugal (1,3%). 

#4 - El Museo de Arte Spencer - Lawrence, Kansas

  • Desafío: Conectar los datos de localización del artista a más de 45.000 objetos.
  • Propuesta: Crear un programa que enumere las residencias de artistas anteriores y donde se crearon las obras.
  • Resultados : Los curadores lo usaron para planear una exposición. Y el software se usó para identificar objetos difíciles de encontrar en la base de datos actual.

#3 - Museo Conmemorativo del Holocausto de los Estados Unidos - Washington, D.C.

  • Desafío: Evaluar la nueva iniciativa apoyada por el estado para monitorear la violencia.
  • Propuesta: Validar la iniciativa utilizando un enfoque de análisis de datos.
  • Resultados : Los algoritmos desarrollados predijeron dónde es más probable que ocurra este tipo de violencia en los próximos 2 años.

#2 - El Instituto de Arte de Chicago - Chicago, Illinois

  • Reto de negocios: Aumentar los ingresos mediante el crecimiento del número de visitantes pagados.
  • Propuesta: Aprovechar las balizas de suelo de los museos para rastrear las idas y venidas de los visitantes y el tiempo que pasan en determinadas galerías.
  • Resultados : Promoción de galerías con gran participación de visitantes para aumentar los ingresos de las entradas pagadas en un 34% entre 2015 y 2019.

#1 - Museo de Arte Fenimore - Cooperstown, NY

  • Desafío: Comprender la relación entre los canales de publicidad (radio, TV, digital e impresa) y la venta de entradas en una gran exposición.
  • Propuesta: Comparar las compras de los anuncios geográficos con los códigos postales de las entradas vendidas.
  • Resultados : Posteriormente, aumento de las visitas a los 10 códigos postales de los que procede la mayoría de los visitantes mediante una recomendación centrada en los datos para centrarse en la publicidad por radio.
Cultivo visual de Solene

Solène Jimenez

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Sophia Baladi

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Descubra también el programa de lealtad del Museo de Arte de Dallas, un ejemplo de mejora de datos.

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2 Comentarios
  • Museo: cómo mejorar sus datos - Arenametrix
    Publicado a las 12:43 pm, 25 de mayo

    ...] El Museo de Arte de Dallas se compromete a aprender más sobre sus visitantes y a profundizar la conexión del público con sus obras en las galerías permanentes y temporales. Durante más de 10 años, el museo ha llevado a cabo investigaciones utilizando una variedad de herramientas de evaluación para entender mejor las preferencias, comportamientos y curiosidad de sus audiencias. Gracias a este aumento de conocimientos, los museos adquieren un valioso saber hacer en el mantenimiento de las relaciones entre los visitantes, las obras y los lugares de visita. Puede encontrar varios ejemplos de valorización de datos para los museos en nuestro blog. […]

  • Centralización de los datos al servicio de la experiencia del público
    Publicado a las 2:32 pm, 26 de mayo

    ...] la centralización de sus datos le permite considerar nuevos enfoques de marketing, incluyendo la automatización del marketing para comunicarse más finamente con sus clientes.

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