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La transformación digital en la música | Zoom digital - Podcast #4

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El 20 de noviembre de 2018 en el Trabendo, de 14h a 21h tuvo lugar el Laboratorio de la Sociedad Musical, un evento organizado por nosotros y dedicado a las estructuras de la música. La ambición era reunir a una comunidad de entusiastas para construir juntos el futuro de la industria musical y capacitar a los participantes en el análisis de datos, la segmentación y la personalización de los mensajes para mejorar la experiencia de las audiencias.

Como parte de este evento, Fabrice Jallet, coordinador del grupo de Música e Innovación de IRMA (centre la información y los recursos para la música actual) nos habla de la transformación digital y su evolución en la industria musical.

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Puedes escuchar el podcast de esta discusión en Spotify, Deezer, Apple y Google Podcast, que se resume a continuación.

2'17 - Data: el vínculo entre la música y la innovación.

IRMA, un centro de información dedicado a los profesionales de la música, concentra sus datos en su base de datos de contactos, disponible a través de diversas herramientas:

- La guía de directorio de L'Officiel de la Musique: reúne a todos los actores del mundo de la música, profesionales, aficionados y socios.

- Le Fair: un esquema de apoyo a la carrera y profesionalización de la música contemporánea.

- IrmaWork: plataforma de empleo y prácticas.

Estas herramientas hacen referencia a diferentes profesiones dedicadas a la información, operando en todo el ecosistema musical. Esto representa 50.000 contactos, 25.000 actividades, repartidas en aproximadamente 90 profesiones (artistas, festivales, asesores, etiquetas, distribución, venta de entradas, etc.). Esta base de datos reúne las profesiones musicales y las soluciones innovadoras relacionadas con este sector, y refleja plenamente el panorama actual.

El cluster de Innovación, por su parte, se ha centrado en las start-ups musicales: definiendo lo que es una startup y creando un panel desde el que se puede observar la evolución de estas start-ups. Los datos se actualizan continuamente a lo largo de los años. 

El Grupo de Innovación también está interesado en los sistemas de apoyo para estas empresas de nueva creación. Se han creado archivos para enumerar estos esquemas. Por último, el IRMA propone artículos de fondo para comprender el ecosistema y sus actores.

6'21 - Encuesta de IRMA sobre las empresas de nueva creación.

- En 2017, 334 empresas de nueva creación operarán en la industria musical, lo que representa un crecimiento de más del 33%, en particular en el espacio de un año. Las categorías que más han evolucionado son los mercados y las redes sociales.
- En 2018, todo el ecosistema se ha movido, todas las profesiones están en constante evolución: comunicación, creación, entretenimiento, tecnología y aplicaciones.
- Esta encuesta también muestra que muchos de ellos ofrecen soluciones innovadoras sin conocer necesariamente el negocio: el 53% de los fundadores de estas empresas de nueva creación nunca han tenido ninguna experiencia en el sector de la música y los eventos.

transformación digital de arenametrix

10'17 - El espectáculo en vivo y su evolución.
Han surgido muchas soluciones, entre ellas la del espectáculo aumentado, como los auriculares con modulador para ajustar el sonido en los oídos. El aspecto visual también ha evolucionado. Se han creado empresas de cartografía, como Minuit Une y Digital Essence, para ofrecer una inmersión sonora y visual, y facilitar el trabajo de los organizadores.
La venta de entradas también se ha desarrollado: podemos ver el regreso del servicio de conserjería, que ofrece servicios adicionales como el transporte o el alojamiento.
Todas estas mutaciones aportan una multitud de datos adicionales. Al explotarlos, las estructuras pueden conocer mejor el comportamiento de sus clientes.

13'56 - Soluciones digitales dedicadas a eventos musicales: pozos de datos.
-
Soluciones para fluidificar
las colas
de espera. Soluciones para gestionar las existencias en los bares.
- Chatbot para recomendación de eventos.

Además, las agendas, los medios de comunicación, las aplicaciones móviles y la venta de entradas son formas de comunicar y promocionar su evento.
Todos estos medios de promoción también pueden utilizarse para captar datos para comprender y analizar los flujos y comportamientos de los clientes.
Desde la creación de redes hasta la gestión y la organización, pasando por el rendimiento, hay muchas formas de recopilar datos y apoyar a las estructuras y los profesionales de la música.

20'36 - Transición de las empresas de nueva creación: ¿disminución, compra o aumento
?
Después de 8 años, las empresas apoyadas por Irma ya no son consideradas como "start-ups": ¿qué futuro?

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