Les institutions culturelles font face à des défis uniques lorsqu'il s'agit de communiquer efficacement avec leurs publics. Si Mailchimp et d’autres plateformes d’envoi de courriels généralistes se sont imposées comme des outils de marketing polyvalents, elles montrent vite leurs limites face aux besoins spécifiques des acteurs culturels.
Avec Arenametrix, vous entrez dans une nouvelle ère de gestion des données et de communication marketing, pensée pour répondre aux défis uniques de votre secteur.
Avant de choisir un outil, il est important d’identifier vos objectifs :
1. Comprendre vos publics
La connaissance des spectateurs repose sur l’analyse de données variées : historiques d’achat, types d’événements fréquentés, fidélité ou distance parcourue pour assister à une représentation. Un outil pertinent doit non seulement centraliser ces informations, mais aussi les organiser de manière à vous permettre de faire une analyse facilitée, riche et exploitable.
2. Communiquer de manière ciblée
Une communication efficace ne se limite pas à envoyer des infolettres génériques. Il s’agit d’envoyer les bons messages, au bon moment, aux bonnes personnes et sur les bons canaux : rappels par SMS avant un événement, emails personnalisés après une visite, ou encore campagnes pour réactiver des spectateurs inactifs.
3. Évaluer l’impact de vos actions
Pour mesurer les résultats de vos campagnes, vous devez être capable de lier vos actions de communication à des indicateurs précis : billets vendus, nouveaux publics touchés, taux de fidélisation, etc.
Mailchimp est une solution populaire grâce à sa simplicité d’utilisation et ses fonctionnalités adaptées aux besoins basiques de nombreuses organisations, comme la création de campagnes via un éditeur visuel, l’envoi massif de courriels, l’analyse des taux d’ouverture et de clic…
Cependant, Mailchimp reste un outil généraliste. Il ne prend pas en compte les spécificités des institutions culturelles :
Arenametrix se positionne comme un outil pensé pour le secteur culturel, répondant aux besoins spécifiques identifiés plus haut. Voici quelques aspects clés :
🔎 Une vision complète et multi-sources de vos publics
Arenametrix centralise automatiquement les données provenant de votre billetterie, comme Lepointdevente.com par exemple, vous permettant de travailler directement avec vos données de spectateurs. Cela permet une analyse approfondie de leurs comportements et attentes, au-delà des simples adresses courriel.
🎯 Une segmentation fine pour un ciblage pertinent
Avec plus de 50 critères spécifiques (événement, fidélité, historique d’achat, distance…), vous pouvez créer des campagnes adaptées aux différents profils de spectateurs, optimisant ainsi leur impact.
Voici, par exemple, des courriels personnalisés créés par les Grands Bois afin de toucher les différents segments identifiés au sein d'Arenametrix :
📣 Une approche multicanale
En plus des courriels, Arenametrix propose des outils pour envoyer des SMS, activer des campagnes sur les réseaux sociaux, et même gérer des relations BtoB (partenaires, écoles, sponsors).
💌 Des scénarios d’automatisation sur mesure
Grâce à sa connexion avec la billetterie, Arenametrix permet de déclencher automatiquement des actions précises :
Voici, par exemple, le parcours spectateur imaginé par Pastoo lors de l'événement Julia au Cabaret avec 3 scénarios automatiques :
👥 Un accompagnement marketing humain et francophone
Arenametrix offre un accompagnement avec plus de 20 experts en marketing culturel, capables de vous guider dans la définition de vos stratégies.
Le mot de la fin
Si Mailchimp est une solution polyvalente adaptée à des usages généraux, Arenametrix est spécifiquement conçue pour répondre aux besoins des institutions culturelles. En adoptant Arenametrix, vous optimisez non seulement vos communications, mais également votre connaissance des publics, tout en maîtrisant vos coûts.
Adoptez une nouvelle approche et faites briller vos campagnes marketing !