Comment acquérir de nouveaux fans grâce aux jumeaux statistiques

Dans le contexte du marketing sportif, une audience ou une cible dite « look alike » est une cible déterminée par sa ressemblance avec vos publics habituels. A partir d’une analyse des caractéristiques de vos fans, on établit une cible publicitaire composée d’individus ressemblant (look alike) à ces publics. Cette audience peut être déterminée « simplement » à partir d’une analyse statistique de données socio-démographiques, de données comportementales, ou des centres d’intérêts de vos fans. On peut également parler de cette audience sous l’appellation de « publics jumeaux ». 

Nous vous proposons ici notre collaboration avec Paris Basketball. Nouveau venu dans l’univers du basket pro français, le Paris Basketball a l’ambition de gravir rapidement les échelons pour devenir le club référence de la capitale. Pour nourrir cet objectif, l’un des enjeux majeurs est de constituer rapidement une base de supporters fidèles qui s’identifient aux valeurs du club. Pour ce faire, le club souhaite développer des campagnes Facebook look alike pour attirer de nouveaux supporters et optimiser le taux de remplissage de la Halle Carpentier à chaque nouveau match.

Vincent Bot, chargé de billetterie et CRM, exprime sa satisfaction vis à vis d’Arenametrix : « Grâce à la connexion entre Arenametrix et Facebook, nous avons touché de nouveaux publics similaires à nos publics existants. » [Accéder au témoignage certifié]

Découvrez maintenant le travail effectué autour de la stratégie de communication de Paris Basketball.