Das Publikumsabonnement ist in der klassischen Musik und den darstellenden Künsten heute ein brennendes Thema : Die einen wollen es aufgeben und halten das Modell für überholt, die anderen verteidigen es entschieden, weil es der sicherste Weg sei, eine Mindestauslastung zu erreichen und Treue mit attraktiven Vorteilen zu steuern. Man kann es ihnen kaum verdenken: Wer träumt im Theater nicht von einer Erfolgsgeschichte wie der von Netflix?
Zugleich sucht das Publikum eindeutig mehr Flexibilität und viele kaufen ihre Karten heute lieber kurzfristig. Hinter der Frage des Abonnements steckt eine tiefere: Attraktivität und Publikumsbindung.
Welche Modelle sind heute innovativ, und welche stellen diesen Status quo infrage?
Nun, da 2023 läuft, was sollten ein Theater, ein Konzerthaus, ein Opernhaus tun um neues Publikum zu gewinnen und zu halten? Wie steuert man Treue und denkt über das klassische Schema aus Mäzenen und Abonnenten hinaus?
Arenametrix hat dazu gern ein Webinar ausgerichtet und Referierende mit unterschiedlichem Hintergrund zusammengebracht, die eine gemeinsame Leidenschaft für klassische Musik und die darstellenden Künste teilen. Gestützt auf ihre Erfahrung haben sie ihre Sicht auf neue, inspirierende Modelle geteilt.
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