L'impatto del Black Friday sulle tendenze di consumo è innegabile, ma la sua influenza non deve dettare le pratiche delle istituzioni culturali. Mentre l'entusiasmo per questo appuntamento sembra crescere ogni anno, per gli operatori della cultura può essere sensato andare controcorrente rispetto a questo movimento commerciale, adottando approcci più responsabili.
Questo articolo propone alternative concrete e responsabili, che permettono di spostare l'attenzione del pubblico dalle promozioni aggressive alle esperienze culturali che arricchiscono.
Come può il settore culturale affermarsi nel periodo del Black Friday come protagonista di un consumo consapevole e di una cultura sostenibile? Qui esploriamo 3 idee per comunicare in modo diverso in questo periodo.
Perché mettere in discussione il Black Friday?
Il Black Friday, dapprima limitato al giorno successivo al Ringraziamento negli Stati Uniti, è diventato un fenomeno mondiale sinonimo di sconti consistenti. Nato come giornata che permetteva ai commercianti di smaltire le scorte e di « passare al nero », cioè diventare redditizi, è oggi un simbolo del consumo eccessivo.
La frenesia di acquisti incoraggiata dal Black Friday è sempre più contestata. Questo appuntamento, simbolo dell'iperconsumo, spinge a riflettere sugli effetti ambientali e sociali. Alcuni marchi e consumatori scelgono infatti di boicottarlo, preferendo alternative più vicine a valori di sostenibilità e di consumo consapevole.
Partecipare al Green Friday
Il Green Friday (Venerdì Verde) è la prima alternativa possibile e il suo impatto cresce ogni anno. Promosso da un collettivo di imprese impegnate, tra cui Emmaüs, mette in discussione il Black Friday e il consumo eccessivo per promuovere modi di consumare più ragionevoli.
Per il mondo culturale e sportivo può essere l'occasione di sensibilizzare il pubblico all'ecologia. Organizzando eventi dedicati all'ambiente o destinando parte degli incassi a iniziative verdi, le istituzioni possono favorire un consumo responsabile e al tempo stesso arricchire la loro programmazione.
Lanciare il Venerdì Solidale
Nel solco delle loro azioni verso il pubblico in difficoltà, le istituzioni possono anche scegliere di dedicare questa giornata al sostegno di cause sociali o culturali. Destinando una parte degli incassi della biglietteria di quel giorno o proponendo al pubblico di finanziare biglietti sospesi, per esempio, possono spingere il loro pubblico verso scelte di consumo dal significato più profondo di uno sconto del 70%.
Puntare sull'esperienza immateriale
Le istituzioni culturali possono anche comunicare in modo diverso in questo periodo, con messaggi in cui l'immediatezza dell'acquisto lascia il posto alla ricchezza delle esperienze. Sfruttando la preparazione delle feste di fine anno, possono proporre di programmare esperienze culturali con le persone care in un periodo che invita alla condivisione, in famiglia e tra amici.
Comunicare queste alternative
Per amplificare l'effetto di queste iniziative serve una comunicazione ben pensata. Newsletter editoriali, scritte con cura e con uno spirito impegnato, possono far cogliere agli iscritti il valore di queste alternative. In parallelo, i social network si prestano a campagne interattive che invitano alla condivisione. Incoraggiare il pubblico a diffondere queste iniziative crea un effetto rete, che estende la portata del messaggio e rafforza la presenza dell'istituzione nelle discussioni sul consumo responsabile e sulla cultura sostenibile.