Diseñar un email atractivo está muy bien, pero un buen asunto es aún mejor.

La bandeja de entrada de tus destinatarios es un entorno altamente competitivo, por lo que la línea de asunto debe redactarse con especial cuidado. Según un estudio de la DMA Francia, en 2022 los franceses habrán recibido una media de 7,33 emails al día de empresas. ¿Cómo destacar entre la multitud? 

El asunto de tu email es un elemento esencial de tu campaña. Al igual que el nombre del remitente y el texto de previsualización, desempeña un papel decisivo en la apertura o no del mensaje .

La idea es la siguiente: maximizar la tasa de apertura con una línea de asunto relevante que capte la atención y convenza al destinatario de la calidad del contenido. Para conseguirlo, puedes utilizar varias estrategias: crear sensación de urgencia, despertar la curiosidad, adoptar un tono humorístico, aprovechar la actualidad y los grandes acontecimientos del año, etc.

En este artículo, presentamos algunos de los emails recibidos recientemente en las bandejas de entrada de los empleados de Arenametrix que nos llamaron la atención y que nos gustaría leer más a menudo.


1. Los que crean urgencia

El sentido de urgencia y el FOMO o miedo a perderse algo (miedo a perderse algo, una buena oferta, una experiencia única, un acontecimiento inolvidable...) son palancas que puedes utilizar para que tus contactos quieran abrir el email. Esta sensación de urgencia puede provocarse recordándoles el momento del evento o la proximidad de una fecha límite.

• Nigloland Faltan 7 días para la inauguración

• Théâtre Saint-Gervais:"Ya es mañana - Festival de la joven creación" 

• Estrella Roja FC: "Fieles rojos, sólo os ofrecemos un trato en Bauer".

2. Los que responden a la actualidad

Rebote de actualidad, tendencias estacionales o un acontecimiento importante del año ayuda a que el objeto sea más relevante para los contactos.

• Monnaie de Paris París 2024: complete tu colección con cuatro nuevos deportes".

• Archivo7:"🔔 Felices Pascuas: ¡nuestras últimas noticias antes de que devores tus bombones!"

• Le Five: "Jérôme, ¿qué planes tienes para San Valentín?"

3. Los que despiertan curiosidad

Como el tráiler de una película, un objeto misterioso e intrigante hace que el receptor quiera saber más. ¿Y qué puede hacer para saber más, para comprender y responder a las preguntas que le llueven? Abrir el correo electrónico.

• MUCEM Esta semana, echamos un vistazo al interior de los guardianes del museo".

• Le Chabada:"Johan, metal y pedales "

• ESTAC - Troyes:"Entrenamiento por ESTAC

4. Los que optan por un tono estrafalario

El humor es también una forma eficaz de destacar entre las docenas de correos electrónicos de la bandeja de entrada de tus contactos, dotando a tu estructura de cierta personalidad. Pero ten cuidado de adaptar el humor a tu público.

• Viajes TOM Viaje al corazón de la tecnología

• Festival La Semo:"¡Siento lo del domingo por la noche!

• Le Centquatre-Paris Que Forsythe te acompañe

5. Los que recurren a la personalización... ¡y con razón!

Según un estudio de Experian, los correos electrónicos con asuntos personalizados tienen un 26% más de probabilidades de ser abiertos. La personalización te permite atraer a tu destinatario, que seguro que encuentra algo que le interese, y humanizar la relación que mantienes con él.

• Jazz à Saint-Germain-des-Prés Festival Paris:"Ambre, ¡aprovecha el abono completo del festival!

• Paris Basketball: "Jérôme, ¡es posible tener una camiseta con tu nombre!

BONUS : Nuestros consejos para objetos eficaces

Estas son nuestras 8 mejores prácticas para un objeto que aumentará su tasa de apertura :

• Sea claro y conciso

Un asunto demasiado largo será truncado por el sistema de mensajería: en general, recomendamos no superar los 40/45 caracteres.

• Colocar la información importante al principio del objeto

Si la información principal se coloca al principio, es más probable que se lea.

• No repita el nombre del remitente

Gracias al nombre del remitente, el destinatario sabe quién le escribe, así que por qué repetirlo en el asunto y desperdiciar algunos de los preciados caracteres del objeto.

• No utilice nombres genéricos como "boletín", "correo" o "septiembre".

El destinatario sabe que es un correo electrónico, un boletín, así que utilice los caracteres con prudencia y hable en su lugar del contenido del correo.

• Utilizar emojis sin abusar

Los emojis hacen que sus correos electrónicos sean más visibles entre la masa de correos electrónicos.

• Haga que la gente quiera abrir el email

Gracias a las diversas estrategias detalladas anteriormente, puedes hacer que tus emails sean más atractivos.

• Cuidado con las palabras spam

Las palabras spam (promociones / gratis / lotería...) son palabras consideradas sospechosas por los proveedores de email. Si una de estas palabras aparece en el asunto de un email, lo más probable es que éste acabe directamente en la carpeta de spam. Consulte listas como Plezi.

• NO ABUSE DE LAS MAYÚSCULAS

Desagradable, ¿verdad? Además de ser percibido negativamente por los lectores, un objeto que usa mal las mayúsculas podría ser clasificado como spam.

Dada la cantidad de emails que reciben tus destinatarios cada día, es esencial que pienses detenidamente en el asunto de tus correos si quieres destacar entre la multitud. Inspírate en estos ejemplos y deja volar tu imaginación a la hora de diseñar líneas de asunto que hagan que tus destinatarios quieran abrir tus emails.

Para ir más allá en el diseño de tus objetos y maximizar tus tasas de apertura, te recomendamos las pruebas A/B. Esta función te permite definir dos objetos, enviar los objetos de prueba a una proporción predefinida de tu lista de email y, a continuación, enviar la versión con la mejor tasa de apertura al resto de la lista. Te recomendamos que utilices esta función en campañas dirigidas a un mínimo de 5.000 contactos para garantizar que las pruebas sean concluyentes. Ahora te toca a ti crear objetos y probar distintas combinaciones.