Wie ein digitaler Adventskalender es ermöglichte, Fans zu engagieren, Kontakte zu qualifizieren und die Partner der Groupe Grenat aufzuwerten.
Genf sport - Groupe Grenat
Gamification und Akquisition: ein Erfolgsduo für die Weihnachtszeit
Letzten Dezember hat die Grenat Gruppe (Servette FC, Genève-Servette HC, Servette RC) uns beeindruckt mit deren digitalen Weihnachts-Marketing-Kampagne - Ein interaktiver Advents-Kalender.
Durch die Nutzung des Guestviews Moduls haben sie es geschafft, eine gesellige Tradition in einen starken Akquisitions- und Wertsteigerungshebel zu verwandeln, der den Fans, ihren Vereinen und ihren Partnern zugute kommt.
Die Herausforderung? Die Weihnachtsstimmung mit einer ehrgeizigen Geschäftsstrategie zu verbinden: die Fans zu engagieren, die CRM-Datenbank zu bereichern und den Partnern der Gruppe eine einzigartige Sichtbarkeit zu bieten.
Ein eifaches und effektives Konzept
Vom 1. bis 24. Dezember wurden die Fans der Clubs eingeladen, jeden Tag ihr Glück zu versuchen, um Geschenke zu gewinnen, die von den Partnern der Groupe Grenat zur Verfügung gestellt wurden. Dieser digitale Adventskalender fesselte die Aufmerksamkeit durch die Vielfalt und den Wert der angebotenen Preise.
15 Partner mobilisierten sich für diese Aktion und jeder brachte verschiedene Geschenke mit, von Schönheitspaketen bis hin zu einer Mittelmeerkreuzfahrt für zwei Personen im Wert von CHF 3000.
Die Logik war einfach und spielerisch: Die Teilnehmer mussten über Guestviews ein Formular ausfüllen, um ihr Glück zu versuchen. Jeden Tag gab es ein neues Geschenk zu gewinnen, jeden Tag eine neue Gelegenheit, die Community zu engagieren.
Dreifacher Nutzen für Vereine, Fans und Partner
- Für die Vereine :
- Eine angereicherte und qualifizierte Datenbasis, die für zukünftige Kampagnen unerlässlich ist.
- Eine effektive digitale Strategie, die das Publikum in sozialen Netzwerken in aktivierbare Kontakte umwandelt.
- Für die Fans :
- Eine spielerische und einnehmende Erfahrung, die ihre Bindung an die Vereine der Gruppe verstärkt.
- Die Möglichkeit, attraktive Geschenke zu gewinnen.
- Für die Partner :
- Eine erhöhte Sichtbarkeit durch eine originelle und gut orchestrierte Aktion.
- Eine positive Assoziation mit einer Kampagne, die bei der Fangemeinde einen bleibenden Eindruck hinterlassen hat.
29.841
Gesamt-Teilnahmen an 24 Tagen.
5.909
einmalige Teilnehmer, die eine starke Treue und tägliche Begeisterung demonstrieren.
2.930
Neue qualifizierte Kontakte, die fast 50 % der Teilnehmer ausmachten.
Wieso sollte diese Kampagne weitere Vereine inspirieren ?
Der Erfolg des interaktiven Adventskalenders der Grenat-Gruppe beruht auf einer Kombination von Schlüsselfaktoren:
- Erstens konnte eine einfache und einnehmende Mechanik die Aufmerksamkeit der Fans fesseln und sie dazu bringen, täglich wiederzukommen, um ihr Glück zu versuchen.
- Zweitens hatte der attraktive Wert der Preise einen starken Einfluss auf die Teilnahme.
- Und schließlich erwies sich das Guestviews-Modul als leistungsstarkes Tool, das die Erfassung und Qualifizierung der Teilnehmerdaten erleichterte.
Diese Initiative ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Gamification in konkrete Geschäftsziele integriert werden kann, um eine Gemeinschaft zu engagieren, eine Datenbank zu bereichern und die Partner der Gruppe aufzuwerten.
Wie wäre es, wenn auch Sie festliche Gelegenheiten in Geschäftserfolge umwandeln würden?
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