Maison des Arts du Léman

Augmenter vos ventes grâce à la mise en place d’une campagne display

Découvrez comment la Maison des Arts du Léman a multiplié ses canaux de communication afin de toucher de nouveaux publics.

Photo du Montjoux Festival

Scène conventionnée, la Maison des Arts du Léman est un lieu de tous les arts et de la création. Construite en 1961,
elle organise chaque été depuis 26 ans le Montjoux Festival. Son cadre unique, au bord du Lac Léman, dans un parc de légende orné d’un château centenaire, en fait l’un des plus beaux festivals de la Région Auvergne-Rhône-Alpes.

La publicité pour promouvoir un événement

La multiplication des canaux de communication est primordiale pour acquérir de nouveaux publics et maximiser les ventes de billets d’un événement. Les campagnes d'acquisition et la diversité des canaux sur lesquels elles peuvent être diffusées (web, réseaux sociaux, YouTube...) répondent à cet enjeu.

Dans l’optique de centraliser l’ensemble des canaux marketing, nous proposons à nos clients de lancer des campagnes d’acquisition directement depuis Arenametrix, en remplissant un simple formulaire.  

L’équipe du festival souhaitait maximiser le remplissage du festival en captant une audience nouvelle (absente de sa base de données donc non atteignable via des campagnes emails ou SMS) grâce à un nouveau canal de communication : une campagne display. Ce type de campagne consiste en l’achat d’espaces publicitaires sur des sites internet pertinents et adaptés afin de promouvoir un événement.

Il s’agissait ici de créer une publicité attrayante et de la diffuser auprès des bonnes personnes, sur les bons sites internet sans que cette tâche soit chronophage pour les équipes du festival.

Ce qui a été mis en place

→ Envoi de la demande via un formulaire sur Arenametrix : Ce brief, récapitulant l’objectif et les modalités de la campagne, a ensuite été transmis à la chargée d’accompagnement. 

→ Recommandation d’une stratégie efficace et adaptée : L'expertise et l'expérience de la chargée d'accompagnement ont permis de construire une stratégie d’acquisition adaptée aux besoins du festival et à même de conquérir un nouveau public. 

→ Lancement de la campagne : Après validation de la stratégie par la Maison des Arts du Léman et envoi des éléments visuels et textuels, la campagne a pu être lancée. Afin de suivre les ventes issues de la publicité, Arenametrix a implémenté des pixels de conversion sur la billetterie. 

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Citation ou témoignage du client

Nous souhaitions diffuser une publicité sur internet pour notre événement, le Montjoux Festival, et atteindre un public hors de notre base de données. Nous nous sommes donc tournés vers Arenametrix, en qui nous faisons entièrement confiance. Pour cette troisième campagne d’acquisition lancée avec Arenametrix, nous avons apprécié la rapidité de mise en place et l’accompagnement fourni. La possibilité d’implémenter des pixels de conversion dans notre billetterie nous a permis d’évaluer précisément l’impact de cet investissement.

Lally Pacouil, Responsable du développement du numérique et des publics - Maison des Arts du Léman
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