Die Sommerpause hat begonnen ! In dieser Zeit können die Vereine diesen Zeitraum nutzen um ihre Datenbanken erweitern.
1) Die Abonnements
Die Fans wollen über neue Preise, Vorteile usw. informiert werden. Einige Vereine kommunizieren die neuen Angeboten bereits am am Tag nach dem letzten Spiel. Die meisten warten jedoch ein paar Tage oder sogar Wochen, bevor sie mit der Kommunikation beginnen.
Sie können die Zeit zwischen dem Ende der Meisterschaft und dem Beginn der Abo-Kampagne nutzen, um Daten zu sammeln, indem Sie eine Landing Page oder ein Kontaktformular erstellen. In diesem können Sie den Vor- und Nachnamen, das Geburtsdatum, die Telefonnummer, den Status im letzten Jahr (Abonnent oder nicht), die Tribüne, für die er Informationen wünscht, ob er eine Familien- oder Studentenmitgliedschaft wünscht usw. abfragen.
Diese Daten ermöglichen es Ihnen, die bereits vorhandenen Daten zu erweitern, aber auch ein neues Segment zu haben, das Sie beim Start der Kampagne ansprechen können.
2) Neues Trikot / Neue Kollektion
Dies ist auch einer der Höhepunkte der Sommerpause: die Veröffentlichung der neuen Trikots und sogar der neuen Merchandising-Kollektionen (je nachdem, wie schnell die Hersteller reagieren...).
Auch wenn einige Vereine dies auch am Ende der vorherigen Saison tun, enthüllen die meisten Vereine ihre neuen Trikots im Juni oder Juli, also außerhalb der Spielzeit. Auch hier kann eine Landing Page oder ein Formular mit Name, Vorname und E-Mail besonders effektiv sein, um die Kontakte der Fans zu sammeln, die sich für diese Neuheiten interessieren.
3) Der Zeitplan für die neue Saison
Die Veröffentlichung des Spielplans für die kommende Saison wird von den Fans besonders sehnsüchtig erwartet. Für die Interessenten können die Vereine anbieten, den Spielplan über ein spezielles Formular direkt per E-Mail zu erhalten. In diesem Formular kann auch nach dem am meisten erwarteten Spiel der Saison gefragt werden (Derby, Meisterschaft, etc.), um das Formular etwas unterhaltsamer zu gestalten.
4) Umfragen unter Fans
Die Sommerpause kann auch ein guter Zeitpunkt sein, um sich einen Überblick zu verschaffen und die Fans nach ihrer Sicht auf den Verein zu befragen. Dies kann zu verschiedenen Themen geschehen, wie z. B. dem Erlebnis im Stadion, der Kommunikation des Vereins im Internet und in sozialen Netzwerken, der Entwicklung von Infrastrukturprojekten usw.
Umfragen dieser Art sind in zweierlei Hinsicht interessant: Sie ermöglichen es, die Erwartungen der Fans besser kennenzulernen (und zu versuchen, diese zu erfüllen), und neue Daten können gesammelt werden.
5) OTT-Plattformen
Während die Meisterschaften in der Regel im August oder sogar erst im September beginnen, bestreiten die Vereine schon bald nach der Wiederaufnahme des Trainings Vorbereitungsspiele. Diese Begegnungen können bei Fernsehsendern vermarktet werden, was jedoch hauptsächlich für die großen Fußballvereine und auf nationalen Kanälen gilt. Ist dies nicht der Fall, können sie vom ausrichtenden Verein (und Gastgebern, in Absprache mit dem ausrichtenden Verein) auf einer OTT-Plattform übertragen werden.
Indem sie diese Spiele auf Youtube, Facebook oder Twitch übertragen, können die Vereine ihre Zuschauerzahlen in diesen Netzwerken steigern, werden aber keine Daten erfassen. Durch die Nutzung einer OTT-Plattform eigenen Plattform können die Vereine die Identitäten der Fans, die sich das Spiel ansehen, erfahren und sogar eine neue Einnahmequelle erschließen, indem sie ein komplettes Programm über die gesamte Saison hinweg anbieten (Spiele von Jugend- und Frauenmannschaften, lange Videoformate usw.).
6) Gewinnspiele
Ein Gewinnspiel ist eine besonders relevante und effektive Lösung, um neue Kontakte in der eigenen Datenbank zu gewinnen und das Wissen über bestehende Kontakte zu erweitern.
Gewinnspiele können täglich, wöchentlich oder "one-shot" stattfinden. Man kann einfache Formulare oder spezielle Anwendungen verwenden. Spiele auf sozialen Plattformen (Typ "Kommentiere, um teilzunehmen" oder "Retweete, um zu spielen") erhöhen die Fanbasis in sozialen Netzwerken, nicht aber die Größe der Datenbank, auch wenn spezialisierte Plattformen Lösungen dafür entwickeln.
7) Der Newsletter
Schließlich bleibt der Newsletter auch während der Sommerpause ein relevanter Akquisitionskanal. Er kann jedoch etwas anders beworben werden, z. B. durch die Kommunikation über Transfere